Bis Ende August 2024 kündigte die deutsche Basketballmannschaft Bayern München ihren Einsatz an LED-Bodenbildschirme aus Glas für ihre Heimspiele in der nächsten Saison. Auch wenn der Einsatz von LED-Bodenbildschirmen in Basketballstadien nicht ganz neu ist, ist dies das erste Mal, dass sich ein Team für den langfristigen Einsatz entschieden hat. Der langfristige Einsatz von LED-Bodenbildschirmen erfordert weitere „Technologie-, Investitions- und Geschäftsmodell“-Innovationen. Branchenanalysten glauben, dass dadurch neue Geschäftsmöglichkeiten für die Kombination von LED-Bildschirmen und Sport entstehen könnten.
LED + Sport: Von Werbetafeln bis hin zu Boden-LED-Bildschirmen
Im Februar dieses Jahres wurde beschlossen, das NBA All-Star Game auf einem brandneuen LED-Platz auszutragen. Die schillernde LED-Bodenleinwand brachte sowohl dem Live-Publikum als auch den Übertragungen zusätzliche Vorteile. Dies ist ein weiteres Beispiel für die Kombination von LED-Bildschirme und Sport. Es wird berichtet, dass der im Spiel verwendete LED-Bodenbildschirm offiziell den High-End-LED-Bodenbildschirm der Mykas Led-Technologie übernommen hat. Die Hauptanwendungen von LED-Bildschirmen im Sport umfassen drei Aspekte: Erstens die starre Nachfrage, beispielsweise LED-Anzeigetafeln. Mit dem großen Display, der hohen Helligkeit und der klaren Sichtbarkeit stellen LED-Bildschirme sicher, dass das Publikum und die Rundfunkveranstalter den Spielstand, die Zeit und die Urteile der Schiedsrichter sehen können. Zweitens Live-LED-Wiedergabebildschirme. Diese Anwendung bietet dem Publikum in der hinteren Reihe eine klarere Sicht auf die Details und die Möglichkeit, in Pausen Aufnahmen aus mehreren Winkeln wiederzugeben, was den Spaß steigert oder Werbung abspielt. Die beiden oben genannten Anwendungen konzentrieren sich hauptsächlich auf die Verbesserung des Spiels und des Seherlebnisses, bieten einen größeren Mehrwert für die Verbesserung des Live-Zuschauererlebnisses und ziehen das Publikum vor Ort an.
Die dritte Art der Integration zwischen LED-Bildschirmen und Sportarten ist häufig in Fußball- und Basketballstadien zu sehen – die "Werbetafeln"-Bildschirme. Der Hauptzweck dieser Bildschirme ist die „Sponsoring-Werbung“. Bei der UEFA-Fußball-Europameisterschaft 2024 kam erstmals die VAR-Technologie zum Einsatz. Zusätzlich zur Bereitstellung von Werbung vor Ort bieten die Bildschirme auch „Content-Replacement-Marker“, die es verschiedenen regionalen Rundfunk- und Live-Zuschauern ermöglichen, völlig unterschiedliche Werbung zu sehen. Die VAR-Technologie hat das „kommerzielle Wertpotenzial“ von Werbetafelbildschirmen erhöht und sie zu einer notwendigen Anwendung gemacht.
Was die „Bodenbildschirme“ betrifft, die derzeit auf Basketballplätzen eingesetzt werden, kann man sagen, dass sie die Funktionalitäten der oben genannten drei Typen umfassen: Anzeige von Spielfeldmarkierungen, Spielfeldwerbung, durch VAR-Technologie ersetzte Werbemarkierungen, Spielstandaktualisierungen, Spielwiederholungen usw dient sogar als Hintergrundbühne für Cheerleader. Da sich diese Bildschirme direkt auf dem Spielfeld befinden und während des Spiels eine besondere „Primärposition“ einnehmen, besitzen sie den „größten“ kommerziellen Wert.
Laut Brancheninsidern ist die Einführung von LED-Bodenbildschirme von der NBA und den europäischen Basketball-Ligen konzentriert sich mehr auf die Verbesserung des Seherlebnisses vor Ort und bei der Übertragung sowie auf die Entdeckung weiterer kommerzieller Wertmöglichkeiten. Es ist ein zusätzliches Instrument, um im kommerziellen Sport Geld zu verdienen, was zweifellos eine gute Nachricht und eine gute Wahl ist.
LED-Bodenbildschirme stehen vor höheren „technischen Anforderungen“
Ganz gleich, ob es sich um eine Anzeigetafel, einen Wiedergabebildschirm oder einen Werbetafelbildschirm handelt, diese LED-Anzeigeeinrichtungen in Sportstätten befinden sich an relativ „sicheren Positionen“. Auch wenn Werbetafeln gelegentlich mit Fußbällen oder Basketbällen kollidieren, sind Intensität und Häufigkeit solcher Kollisionen begrenzt, und örtliche Schäden haben kaum Auswirkungen auf das Spiel und die Werbung.
Als bodenmontierte LED-Geräte müssen sie jedoch völlig anderen Belastungen standhalten. „Herkömmliche LED-Displays sollten vor Stößen geschützt werden, wohingegen Bodenbildschirme dafür konzipiert sind, Stöße zu erleiden.“ Darüber hinaus im Vergleich zu traditionell Bühnenboden-LED-Bildschirme, wird die Intensität und Häufigkeit von Kollisionen auf Sportplätzen zwangsläufig höher sein. Da es sich um den „Hauptaustragungsort“ von Veranstaltungen handelt, kann jede lokale Fehlfunktion der Bodenleinwand einen größeren Einfluss auf den Wettbewerb und das Seherlebnis haben – beispielsweise können teilweise Stromausfälle zu unvollständigen Spielfeldmarkierungen führen, was sich direkt auf den Spielfortschritt auswirkt. Daher stellen LED-Bodenbildschirme für Sportwettkämpfe äußerst hohe Anforderungen an Festigkeit, Stabilität und Zuverlässigkeit.
Andererseits stellen verschiedene Sportarten unterschiedliche Anforderungen an die „physiologischen Eigenschaften“ an LED-Bodenbildschirme. Auf Basketballplätzen beispielsweise müssen LED-Bildschirme die Härte, Festigkeit, Elastizität und Zähigkeit von Holzböden simulieren. Dabei handelt es sich um eine einzigartige und notwendige Forderung, die über bloße Präsentationszwecke hinausgeht. Es wird berichtet, dass die im NBA All-Star Game 2024 verwendeten LED-Bodenbildschirme mit einer doppelschichtigen, in Glas eingebetteten LED-Bildschirmstruktur entworfen wurden, die durch Spezialglas die Festigkeits- und Reibungseigenschaften eines Holzplatzes nachahmt und dessen Verformung weiter simuliert und elastische Eigenschaften durch Schichtstrukturen.
Als Zusatzkosten für LED-Bodenbildschirme bei professionellen Sportveranstaltungen und im kommerziellen Betrieb muss natürlich ein „rentabler Return on Investment“ anfallen. LED-Bodenbildschirme bieten nicht nur neue Werbeflächen, sondern beinhalten auch anpassbare regionale Werbeerlebnisse, die durch die weltweiten Übertragungen der VAR-Technologie ermöglicht werden. Darüber hinaus können LED-Bodenbildschirme auch beim „Schiedsrichter“ und „Athletentraining“ während des Spiels eingesetzt werden. Durch das Hinzufügen weiterer Sensoren zu den LED-Bodenbildschirmen können verschiedene Daten wie Spielerpositionen, Überquerungslinien, Verweilzeiten und Kraftaufwand erfasst werden, was Schiedsrichtern und Trainern wertvolle Erkenntnisse liefert. LED-Bodenbildschirme dienen daher nicht nur als „Anzeigeinstrument“, sondern werden auch zu einem „Datenerfassungstool“ für den Sport und schaffen in verschiedener Hinsicht einen Mehrwert.
Laut Branchenanalyse LED-Bodenbildschirme werden im Vergleich zu „Werbetafeln“ in Zukunft im kommerziellen Sport möglicherweise wichtiger und bedarfsorientierter. Werbung vor Ort, Spielfeldmarkierungen, Wiederholungen, AR-Interaktion, KI-Training – insbesondere das Fehlen herkömmlicher „Klebeaufkleber“ innerhalb bestimmter Reibungszonen auf dem Spielfeld, die für eine allgemeine Konsistenz sorgen – tragen zur Sicherheit und Fairness des Spiels bei. Dies stellt einen wachsenden Nischenmarkt für die LED-Industrie mit differenzierten Innovationen und High-End-Anwendungen dar, die sich durch hohe Prämien und Mehrwert auszeichnen.
Die Beschleunigung der Integration von LED-Anzeigen und Sport erfordert mehr Innovation bei digitalen Anwendungen
Im Jahr 2024 implementierte die UEFA-Fußball-Europameisterschaft erstmals die VAR-Technologie und bot maßgeschneiderte Werbedienste in regionalen Rundfunkmärkten an. Dies stellt nicht nur Innovationen bei Geschäftsmodellen dar, sondern bedeutet auch eine weitere Integration zwischen Sport und digitalen Technologien wie KI.
Technologien wie das Hawk-Eye-Schiedsrichtersystem und VAR-Werbetechnologie stehen für die kontinuierliche Digitalisierung und Intelligenzentwicklung im Sport. Aus dieser Perspektive werden sich LED-Anzeigen als typische digitale Szenentechnologie in Kombination mit Sport zweifellos weiterentwickeln. Während Werbetafelbildschirme durch VAR-Technologie einen größeren kommerziellen Wert erzielen können, können LED-Displays, die mit mehr KI, Sensoren und interaktiven Technologien integriert sind, in anderen spezifischen Bereichen noch mehr „Wunder“ schaffen.
Im Basketball fand 2021 beim 3x3-Basketballturnier im Ruhrgebiet der weltweit erste LED-Glasbodenbildschirm-Wettbewerb statt. Beim NBA All-Star Game 2024 gelang die erste „vollständig kommerzialisierte“ Anwendung von LED-Bodenbildschirmen. Darüber hinaus hat der Internationale Basketballverband (FIBA) im Jahr 2022 offiziell LED-Böden in Basketball-Arenen genehmigt, um neue Möglichkeiten für Spielbeobachtungen, Organisation, Übertragungen und Werbung zu schaffen. Im Jahr 2023 wurden bei der FIBA U19-Frauen-Basketball-Weltmeisterschaft erstmals in einem globalen Wettbewerb LED-Bodenbildschirme eingesetzt. In der Saison 2024-2025 werden die deutsche Basketballmannschaft Bayern München und die griechische Mannschaft Panathinaikos die ersten Spiele der gesamten Saison mit LED-Bodenbildschirmen ausrichten.
Es ist offensichtlich, dass die Anwendung von LED-Bodenbildschirme im Sport wurde rasant erforscht, kommerziell erprobt, Regeln angepasst und nun auch in professionellen Wettbewerben standardisiert eingesetzt. Brancheninsider gehen davon aus, dass neben Basketball auch andere optisch ansprechende Sportarten wie Tennis, Volleyball und mehr auf LED-Bodenbildschirme setzen werden. Sogar Tischtennis- und Snookertische könnten von LED-Anzeigen profitieren. Darüber hinaus können Turnen, Tauchen und andere „technische“ Sportarten durch die Integration von KI-Sensoren und LED-Anzeigen neue Methoden des Trainings und der Datenerfassung erforschen.
„Bereitstellung neuer Trainingseinrichtungen und -methoden für den Sport, Entwicklung digitalisierter, mit Sensoren ausgestatteter, interaktiver LED-Einrichtungen; Bereitstellung von Spielfeldbildschirmen, um das kommerzielle Entwicklungspotenzial und die Freude am Sport zu steigern“ – die Kombination von LED-Anzeigen und der Sport wird mehr digitale Technologien nutzen, um neue Durchbrüche und Verbesserungen zu erzielen. Dies wird zweifellos ein differenziertes Marktsegment für die LED-Industrie schaffen, das als High-End-Anwendungsmarkt mit hohen Prämien und Mehrwert dient.
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