Die Außenwerbebranche existiert seit mehr als einem Jahrzehnt. Vom Zeitalter der Plakatwerbung bis zum heutigen digitalen Out-of-Home hat sich die Branche ständig weiterentwickelt, um dem sich ständig ändernden Verbraucherverhalten gerecht zu werden. Eine der neuesten Innovationen in der Branche ist das programmatische DOOH oder pDOOH. Aber was genau ist das?

Programmatic Digital Out-of-Home (DOOH)-Werbung auf LED-Bildschirme kombiniert die Vorteile digitaler Außenwerbung mit programmatischem Kauf und ermöglicht so eine datengesteuerte und zielgerichtete Bereitstellung von Inhalten in Echtzeit LED-Anzeigen. Hier ist eine Übersicht über verschiedene Aspekte von Programmatic DOOH auf LED-Bildschirmen:

1. Übersicht über Programmatic DOOH LED-Bildschirme:

• LED-Bildschirme: Hierbei handelt es sich um große, hochauflösende Displays, die häufig in Außenbereichen, Einkaufszentren, Verkehrsknotenpunkten und anderen öffentlichen Räumen verwendet werden.
• Programmatic DOOH: Beinhaltet den automatisierten Kauf und Verkauf von Werbeflächen auf LED-Bildschirmen in Echtzeitauktionen unter Verwendung von Daten und Targeting-Parametern für eine effizientere und personalisiertere Anzeigenbereitstellung.

2. Schlüsselkomponenten:

• LED-Display-Technologie: Hochwertige und dynamische LED-Bildschirme, die lebendige und ansprechende Inhalte anzeigen können.
• Ad Exchanges und SSPs: Plattformen, auf denen DOOH-Inventar auf LED-Bildschirmen für den programmatischen Kauf zur Verfügung gestellt wird.
• DSPs: Von Werbetreibenden genutzte Plattformen, um auf verfügbaren LED-Bildschirmbestand zu bieten und programmatische Kampagnen zu verwalten.

3. So funktioniert programmatisches DOOH auf LED-Bildschirmen:

• Echtzeitgebote (RTB): Werbetreibende bieten in Echtzeit auf der Grundlage von Targeting-Parametern für verfügbare Anzeigenplätze auf LED-Bildschirmen.
• Dynamische Inhalte: Inhalte auf LED-Bildschirmen können in Echtzeit basierend auf Faktoren wie Tageszeit, Wetterbedingungen und demografischen Merkmalen des Publikums angepasst werden.
• Datenintegration: Nutzt Daten wie Standort, Publikumsverhalten und Echtzeitbedingungen, um die Bereitstellung von Inhalten zu optimieren.

4. Vorteile von Programmatic DOOH auf LED-Bildschirme:

• Dynamische und zielgerichtete Inhalte: Ermöglicht die dynamische und personalisierte Bereitstellung von Inhalten basierend auf Echtzeitdaten.
• Effizienz: Echtzeitoptimierung und effiziente Zuweisung von Werbeflächen führen zu effektiveren Kampagnen.
• Flexibilität: Werbetreibende können Kampagnen im Handumdrehen anpassen, um auf sich ändernde Bedingungen oder Ereignisse zu reagieren.

5. Targeting-Fähigkeiten:

• Geotargeting: Bereitstellung von Anzeigen basierend auf dem physischen Standort der LED-Bildschirme.
• Dayparting: Anzeigen werden zu bestimmten Tageszeiten geschaltet, um sie an das Verhalten der Zielgruppe anzupassen.
• Wetterbasiertes Targeting: Anpassen von Inhalten basierend auf den aktuellen Wetterbedingungen.
• Zielgruppensegmentierung: Ausrichtung auf bestimmte demografische Gruppen basierend auf Datenerkenntnissen.

6. Herausforderungen und Überlegungen:

• Technische Kompatibilität: Sicherstellen, dass LED-Bildschirme mit programmatischen Technologien kompatibel sind und dynamische Inhalte anzeigen können.
• Datenschutz: Umgang und Schutz von Verbraucherdaten unter Einhaltung der Datenschutzbestimmungen.
• Inhaltsoptimierung: Erstellen von Inhalten, die im Kontext dynamischer und wechselnder Darstellungen optisch ansprechend und effektiv sind.

7. Anwendungsfälle:

• Außenwerbung: Dynamische und zielgerichtete Werbung im Großformat LED-Werbetafeln in urbanen Zentren.
• Einkaufszentren: Personalisierte Werbeaktionen basierend auf dem Verhalten und den Vorlieben der Käufer.
• Transit Hubs: Echtzeit-Updates zu Transportplänen und gezielte Werbung.
• Veranstaltungen und Konferenzen: Dynamische und ansprechende Inhalte für Veranstaltungsteilnehmer.

8. Industriestandards und Zusammenarbeit:

• OpenRTB (Real-Time Bidding): Ein offener Industriestandard, der den automatisierten Handel digitaler Medien zwischen Werbetreibenden und Publishern erleichtert.

9. Messung und Zuordnung:

• Impressionen und Reichweite: Messung der Anzahl der Aufrufe und der Reichweite der LED-Screen-Kampagne.
• Engagement-Metriken: Verfolgen von Interaktionen und Engagement mit den angezeigten Inhalten.
• Attributionsmodelle: Bewertung der Auswirkungen von programmatischem DOOH auf das Verbraucherverhalten.

10. Zukünftige Trends:

• Integration mit neuen Technologien: Integration von Technologien wie Augmented Reality (AR) für interaktive Erlebnisse.
• KI-gesteuerte Personalisierung: Einsatz künstlicher Intelligenz zur Optimierung der Inhaltsbereitstellung basierend auf individuellen Vorlieben.
• Verbesserte Messung und Analyse: Kontinuierliche Fortschritte bei Messung und Analyse für eine bessere Kampagnenauswertung.